SEO – Wie funktioniert das in Dörfen und Kleinstädten von Mecklenburg?

SEO – die Suchmaschinenoptimierung – ist eine Technik, welche darauf ausgerichtet ist, die Inhalte von Webseite so auszurichten, dass sich Suchender und Anbieter im Internet wirklich finden können. Wenn ein Google-Nutzer nach „Baum fällen“ sucht, sollte – so Sie eine Gartenbaufirma haben  – Ihre Seite in Google angezeigt werden. Dafür muss Google erkennen, dass Ihre Webseite die bestmögliche Lösung für das Problem des Suchenden bietet.

Das klingt zunächst einfach, aber wie komplex sind die Arbeiten hinter den Kulissen?

Wie arbeitet ein guter SEO heute?

Um eine wirksame Optimierung einer Webseite vorzunehmen, braucht es zunächst eine Strategie, ein fundiertes Marketing-Wissen und jede Menge Fleiß. Und es geht nicht nur, wie man zunächst glauben mag, um die Webseite allein. Der gesamte Internetauftritt eines Unternehmens muss aufeinander abgestimmt werden. Dazu gehören die Seite selber und die Maßnahmen – genannt ONPAGE SEO -, die man innerhalb der Homepage umsetzt. Und dann wäre da noch die ebenso wichtige Arbeit außerhalb der Webseite. Dazu gehören alle Profile in den Netzwerken, Branchenauskünften, aber auch Pressebeiträge, Videos und vieles mehr – genannt OFFPAGE SEO. Schließlich wollen wir ja echte Menschen erreichen.

SEO Mecklenburg - SEO Agentur Grabow - iDIA Marketing in Muchow

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Onpage SEO – Optimierung der Webseite

UX - User Experience

Diese Arbeit ist ganz und gar auf den Seitenbesucher ausgerichtet. User Experiences bedeutet auf deutsch: Nutzer-Erfahrung. Jeder einzelne Schritt dieser Arbeit ist auf den Menschen ausgerichtet und dient dazu, den Besucher eine positive Erfahrung mit der Webseite zu verschaffen. Dazu gehört, ganz wichtig, das die Webseite für Smartphones und Tablets angepasst funktioniert, als auf dem großen Bildschirm eines PC’s. Eine intuitive Menüführung muss schnell erfassbar sein und ohne Umwege zu den relevanten Seiten führen.

Lokale SEO

Bereits 2016 hat Google seinen Algorithmus auf lokale Unternehmen abgestimmt. Damit soll erreicht werden, dass lokale Unternehmen eine sehr gute Chance haben, sich in ihrer Region gegenüber den Riesenkonzernen zu behaupten. Und das funktioniert ganz hervorragend. Google orientiert sich dabei an lokalen Ranking-Faktoren wie z.B. Name, Adresse, Telefonnummer und Kundenbewertungen. Geschickt gemacht landet ein Unternehmen somit über den normalen Suchergebnissen in der Anzeige der Google Firmeneinträge.

Seitenstruktur und technische Feinheiten

Diesen sehr technischen Punkt kann man gut verstehen, wenn man die Firmenwebseite als Schaufenster des Unternehmens betrachtet. Die Internetnutzer sind dem entsprechend die vorbei laufenden Menschen, die natürlich das Schaufenster interessant genug finden, um stehen zu bleiben und herein zu schauen. Ist das Geschäft freundlich eingerichtet, hell und gut sortiert kaufen die Kunden lieber und mehr, als in einer dunklen, verkramten Rumpelbude. Auf die Webseiten übertragen bedeutet das: Wenn die Seite viel zu langsam lädt, wenn Links nicht funktionieren, Bilder nicht richtig angezeigt werden und das Menü strubbelig ist, verschwinden Seitenbesucher ebenso rasch, wie sie gekommen sind. Und wie im „richtigen Leben“ werden sie weder erneut besucht, noch weiter empfohlen.

Offpage SEO – Optimierung außerhalb der Homepage

Link Building - Verlinkungen

Die Suchmaschine Google ist so programmiert, dass sie nahezu menschenähnliche logische Schlussfolgerungen bilden kann. Eine dieser „Überlegungen“ ist, dass eine Webseite, die gut mit anderen Webseiten vernetzt ist, vertrauenswürdig sein muss. Eben wie bei uns Menschen. Wenn viele Menschen Gutes über uns sagen, dann sind wir vertrauenswürdig. Wenn unser Wort hält, was es verspricht, gewinnt unser Gegenüber Vertrauen zu uns. Wenn eine Webseite einen Link für zusätzliche Informationen nennt und dies trifft dann auch zu, entspricht das in der Internet-Welt genau diesem Fakt. Eine Link-Building-Kampagne dient dazu, genau dieses Netzwerk für eine Webseite aufzubauen und „schlechten Umgang“, also spammige Links, zu vermeiden.

Social Media & Business Netzwerke

Also Folgegedanke zum Link Building – und als SEO sollte man immer den Menschen und nicht die Suchmaschine als Ziel aller Tätigkeiten im Auge behalten – kommt man, dieser Logik folgend, auf die sozialen Netzwerke. Social Media Marketing bedeutet, Blogbeiträge zu schreiben, videos zu erstellen und diese dann über die Netzwerke zu teilen. Klicken die Social Media Nutzer auf einen der Links und lesen den Artikel oder teilen das Video, erkennt Google anhand der Signale, dass sich Menschen für diese Inhalte begeistern. Die Menschen „sprechen“ also über Ihr Unternehmen. Richtig: Das ist die moderne Mundpropaganda! Das Ergebnis: Wieder steigt die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Webseite. Google versteht, dass Sie ein Experte auf Ihrem Fachgebiet sind. Und nichts Anderes möchte Google wissen, um eine Webseite bei einer Anfrage aus dem Web in die Pole Position zu bringen.

SEO als Prozess mit vielen Werkzeugen

Als SEO benutze ich verschiedene Tools, um das Verhalten der Nutzer – Onpage wie Offpage – auszuwerten. Ebenso überprüfe ich, ob eine Webseite den aktuellen Anforderungen gerecht wird. Denn auch Google arbeitet Tag und Nacht daran, den eigenen Algorithmus zu verbessern. Daraus folgend gibt der Suchmaschinen-Primus bestimmte Maßstäbe vor, denen ich dann mit den entsprechenden Verbesserungs-Arbeiten folge. Ich sehe also zum Beispiel, mit welchem Suchwort eine Seite an Ranking verliert. Das will ich natürlich nicht, also muss ich tätig werden. Sie sehen, SEO ist ganz und gar keine Eintragsfliege, sondern ein fortlaufender Prozess, denn weder Google noch Ihre Mitbewerber legen die Hände in den Schoß…

Die beste SEO ist die, in der es um die Menschen geht!

Natürlich kann ich hier in Kürze nicht alle Tools und Maßnahmen einer Suchmaschinenoptimierung nennen. Viele SEO’s haben sich auf einen Teil spezialisiert – entweder den technischen oder eben den Content-orientierten. das liegt daran, dass dieses Fachgebiet einfach in seinen Bestandteilen schon sehr komplex ist. Wie bei einem gesundheitlichen Problem geht man ja auch gemäß dem Beschwerdegrad zu einem Allgemeinmediziner und dann zu einem Facharzt oder Heilpraktiker, der sich auf ein spezielles Gebiet fokussiert. So ist es auch mit den UX-Designern, Grafikdesignern, Texter, Social Media Manager, Datenanalyst und Webdesigner. Auch ich kann nicht alles alleine, denn ich gehöre eher in die Reihe der Social Media Manager und Texter, fühle mich aber ebenso wohl bei der Erstellung von Webseiten und Videos. Wird es technisch sehr komplex oder es soll ein 3D-Video, eine App oder ein hand-programmierter Webshop erstellt werden, greife ich auf die Spezialisten in meinem Netzwerk zurück. Schließlich möchte ich das bestmögliche Ergebnis für meine Kunden erreichen. Da ist falscher Stolz – ebenso wie beim Mediziner – fehl am Platze.

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